Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Peternakan Ikan Nila Maju Lancar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pelanggan pada Peternakan Ikan Nila Maju Lancar yang berlokasi di Kampung Cianten, Desa Ciwangi, Kecamatan Balubur Limbangan – Garut. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dianalisis untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana aspek seperti kesegaran, ukuran, dan kondisi fisik ikan menjadi pertimbangan utama pelanggan. Selain itu, persepsi harga juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, dengan harga yang kompetitif, sesuai kualitas, dan transparan meningkatkan keyakinan pelanggan dalam melakukan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan persepsi harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti keduanya merupakan faktor kunci dalam membentuk minat beli pelanggan. Temuan ini menegaskan pentingnya menjaga kualitas produk dan membangun persepsi harga yang positif guna meningkatkan daya saing peternakan ikan lokal.