Analisis Pengaruh Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Yang Dimediasi Oleh Environmental Attitude Konsumen Muda Di Kota Cimahi

Abstract

Kerusakan lingkungan telah mendorong konsumen untuk memikirkan ulang pilihan pembelian mereka (Ali, Ashfaq, Begum, & Ali, 2020) dan menyebabkan berkembangnya kesadaran akan sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan (Sharma, 2021). Namun, meski dengan meningkatnya kesadaran lingkungan dan tren permintaan ramah lingkungan, hanya 3% dari total pangsa pasar diwakili oleh produk dan layanan ramah lingkungan (Bray et al., 2011) dan hanya sekitar 42% konsumen di Asia Pasifik yang bersedia membeli merek dengan komitmen bekelanjutan (Tighe, 2024). Meskipun permintaan terhadap produk ramah lingkungan telah meningkat namun sangat sedikit bukti yang tersedia untuk menyatakan bahwa masyarakat lebih suka membeli produk ramah lingkungan (Joshi & Rahman, 2015).Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh environmental knowledge dan environmental attitude terhadap green purchase intention pada generasi muda di kota Cimahi dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode online survey berupa kuisioner. Pengujian hipotesis menggunakan regresi sederhana, kemudian regresi bergand,a dan dan uji sobel. Dari hasil penelitian diketahui bahwa environmental knowledge berpengaruh positif terhadap environmental attitude, berikutnya environmental knowledge dan environmental attitude diketahui berpengaruh positif terhadap green purchase intention, selanjutnya environmental attitude memediasi pengaruh environmental knowledge terhadap green purchase intention.Dengan adanya penelitian ini, para pelaku usaha produk ramah lingkungan dapat mempertimbangkan untuk meningkatkan environmental knowledge konsumen melalui media informasi agar dapat membentuk environmental attitude dengan tujuan mendorong minat beli konsumen pada produk ramah lingkungan.